La historia de Coca Cola es muy interesante. Esta marca está presente en el día a día de muchas personas; Cada día se consumen en el mundo cerca de 1.600 millones de productos de The Coca-Cola Company mucho más que las 9 botellas por día que vendían en sus inicios.
Ahora, The Coca-Cola Company da empleo a 71.000 personas y ha producido y distribuido durante el pasado año unos 3.000 productos a través de sus embotelladores a lo largo de 20 millones de puntos de venta diferentes.
Por 14º año consecutivo, Coca-Cola lidera el ranking de las marcas más valoradas del mundo según la consultora Interbrand, además de ser la marca comercial más famosa del planeta. La conoce el 94% de la población mundial.
La cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de más de 1.000 millones de dólares. Entre ellas, Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade, Minute Maid y Georgia Coffee.
También, la compañía posee cuatro de las cinco marcas de refrescos más importantes del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite.
Pero, ¿Cómo comenzó todo? Nosotros te lo contamos
Tabla de contenidos
Historia de Cola Cola: John Pemberton, el hombre que inventó la Coca Cola
Para conocer el nacimiento de la bebida más famosa del mundo hay que remontarse a finales del siglo XIX. En Georgia (Atlanta, Estados Unidos) vivía el doctor John Stith Pemberton, un químico y farmacéutico de la ciudad; Era curioso y quería innovar, eso lo llevó a crear el refresco más vendido en el mundo.
Georgia fue el primer estado en adoptar la ley seca en Estados Unidos, renunciando a la venta y al consumo de bebidas alcohólicas durante un periodo previo experimental en los años 1886 y 1887.
Entonces, en ese tiempo, el sector industrial crecía a gran velocidad, y con él las largas jornadas de los trabajadores, que demandaban productos estimulantes que les ayudaran a sobrellevar el esfuerzo diario.
Pemberton pasó muchas horas mezclando ingredientes para crear un jarabe contra los problemas de digestión y que, además, aportara una suficiente cantidad de energía.
Entre otros muchos remedios y elixires de la época, había algo distinto en la bebida de Pemberton: el sabor único que caracteriza a Coca-Cola; Esto lo consiguió mezclando en su laboratorio ingredientes naturales como la hoja de la planta de coca, la nuez de cola y el agua de soda. Era el 8 de mayo de 1886.
Entonces, con el sirope en una jarra, Pemberton se dirigió hacia la hoy famosa farmacia Jacob’s; cada vaso de sirope, con hielos y mezclado con agua carbonatada, comenzó vendiéndose al precio de 5 centavos. Con el tiempo, esta nueva bebida fue haciéndose popular entre los clientes locales; Después, se fue infiltrando en la vida cotidiana de los norteamericanos.
Coca Cola se convierte en marca
El amigo y contador de Pemberton, Frank Robinson, nombra a la bebida “Coca‑Cola” y piensa que las dos “C” quedarían muy bien en los anuncios, diseñando el famoso logotipo en tipografía Spencerian.
El primer anuncio del nuevo producto en un periódico presenta a Coca‑Cola como una «bebida deliciosa y refrescante”.
Después, en 1887 Se empiezan a usar cupones para promocionar Coca‑Cola. Luego, Pemberton registra la marca Coca‑Cola en la oficina de patentes de Estados Unidos.
Asa Candler, quien conoció Coca-Cola al escuchar que podía aliviar los dolores de cabeza, un problema que no lo dejaba vivir en paz, al probarla quedó encantado. Luego, en 1888 adquiere los derechos de la fórmula de Coca‑Cola y las patentes de Pemberton y sus socios.
Por 2.300 dólares, Asa Candler compra Coca-Cola. Por cierto era yerno de Pemberton, de allí que se le diera la oportunidad de comprar el negocio.
Historia de Coca Cola: Década de 1890
En 1893, el logo de Coca‑Cola en tipografía Spencerian se registra en la oficina de patentes de Estados Unidos. Luego, en 1895 Asa Candler declara en el informe anual de la compañía que Coca‑Cola se vende y se bebe en cada estado y territorio de los Estados Unidos.
Más tarde, en 1898 se construye el primer edificio dedicado exclusivamente a The Coca‑Cola Company. La empresa crece a tal velocidad que cambia cinco veces de oficina en los 12 años siguientes. ¡Increible!
Al final de la década, en 1899 los derechos para embotellar Coca‑Cola en la mayor parte de los Estados Unidos son vendidos por Asa Candler a Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead, de Chattanooga (Tennessee), por un dólar. Chattanooga se convierte en la primera ciudad en embotellar Coca‑Cola en virtud de ese contrato.
Historia de Coca Cola: Décadas de 1900 y 1910
«La bebida más refrescante del mundo” En 1904 aparece por primera vez publicidad de Coca‑Cola en revistas de alcance nacional en Estados Unidos. Más adelante, se abren plantas de embotellado en Canadá, Cuba y Panamá, convirtiéndose en los tres primeros países en embotellar Coca‑Cola fuera de Estados Unidos.
En 1911 el presupuesto publicitario anual de The Coca‑Cola Company supera por primera vez el millón de dólares. En 1912 se abren plantas de embotellado en Filipinas, arrancando así la expansión de la compañía en Asia.
Luego, en 1913 Coca‑Cola crece y se distribuye gracias a 2.300 vendedores en más de 415.000 tiendas.
La forma de la botella de vidrio, llamada contour, se diseñó en 1915 y fue inspirada en la semilla de cacao: ovalada y alargada.
En 1916, Asa Candler se retira de la compañía para presentarse (con éxito) a alcalde de Atlanta.
Después, en 1919 se abren las primeras plantas embotelladoras de Coca‑Cola en Europa, concretamente en París y Bordeaux.
Un grupo de inversores liderados por Ernest Woodruff compra The Coca‑Cola Company por 25 millones de dólares.
Historia de Coca Cola: Décadas de 1920 y 1930
Comenzando la década de 1920 The Coca‑Cola Company se traslada a su ubicación actual en North Avenue, en Atlanta. Luego, en 1921 un año después inicia la publicación de su primera revista para empleados, The Friendly Hand, que tres años después se transforma en The Red Berrel, difundiéndose durante 40 años.
El eslogan “La sed no entiende de estación” ayuda a que Coca‑Cola pase de ser una bebida veraniega a consumirse todo el año.
En 1923 la introducción del primer pack de cartón de seis botellas supone una importante innovación en la industria de bebidas. La idea resultó ser un rotundo éxito. Ese mismo año, Robert W. Woodruff es elegido presidente de The Coca‑Cola Company.
En 1925 la junta directiva de la compañía acuerda guardar la fórmula de Coca‑Cola en una cámara acorazada en el Trust Company Bank de Atlanta. También, las vallas pasan a formar parte de la estrategia publicitaria.
Luego, en 1926, se crea el Departamento de Exteriores de Coca‑Cola. Algunos de los países donde se abren fábricas en esta década son Bélgica, China, Colombia, Alemania, Haití, Italia, México y Países Bajos.
Más adelante, Robert Woodruff quería encontrar una manera de introducir Coca‑Cola en el mundo, así que instaló quioscos que vendían Coca‑Cola a las afueras de los eventos en los Juegos Olímpicos de Ámsterdam de 1928.
En 1933 se presenta en la Feria Mundial de Chicago, impresionando a los asistentes, la Dole Master, el primer dispensador de bebidas de la historia. Así, el jarabe y el agua carbonatada que contiene una Coca‑Cola se unían ahora en el mismo momento en el que el usuario activaba la manija de la máquina.
Coca Cola y la Navidad
Si bien la compañía inició sus anuncios navideños en los años 20 con el objetivo de incrementar sus ventas durante los meses de invierno, usando diferentes imágenes de Papá Noel, ninguna fue muy popular hasta 1931. Ese año, Archie Lee, un ejecutivo publicitario que trabajaba para Coca‑Cola, contrató al ilustrador Haddon Sundblom para que pintara un Papá Noel que estuviera a medio camino entre lo simbólico y lo real, la personificación del espíritu navideño y la felicidad de Coca‑Cola.
Así que el ilustrador se inspiró en el poema A Visit From St. Nicholas, de Clement Moore, y en su propia herencia escandinava para crear un personaje entrañable, cálido y amigable, que rápidamente caló entre el público, contribuyendo a fijar la imagen definitiva de Papá Noel. Sundblom estuvo dibujando anualmente a este personaje para Coca‑Cola hasta 1964.
Historia de Coca Cola: Décadas de 1940 y 1950
En 1943, con la participación de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial, el Gobierno del país pide a Coca‑Cola que se ponga a disposición de las tropas. Robert Woodruff se compromete a proporcionar Coca‑Cola al ejército por un solo centavo (se vendía por 5); independientemente de lo que costase a la compañía fabricar el producto. Durante la contienda, se levantaron 64 plantas embotelladoras portátiles en Asia, Europa y el norte de África para acompañar a los soldados estadounidenses, distribuyéndose más de 5.000 millones de botellas de Coca‑Cola.
Luego, En 1945 “Coke” se convierte en marca registrada de The Coca‑Cola Company. Un año después, se produce en California el primer incremento de precio de Coca‑Cola, superando el importe de cinco centavos que se había mantenido inalterable durante años.
Más adelante, en 1950, Coca‑Cola se convierte en el primer producto en ser portada de la revista Time.
En 1958 The Coca‑Cola Company patrocina un pabellón en la Feria Mundial de Bruselas que alberga una planta de embotellado en funcionamiento y una exhibición que documenta el negocio de Coca‑Cola en todo el mundo.
Décadas de 1960, 1970 y 1980
En 1961 presenta Sprite, bebida refrescante de lima-limón. Luego en 1963 haría lo propio con Tab, su primer refresco sin azúcares. En 1966 hace su debut Fresca, una bebida sin azúcar de sabor cítrico.
En 1975, nace el Coca‑Cola Collectors Club con 27 miembros. Hoy integran este club de coleccionistas alrededor de 4.000 personas.
A comienzos de los 80’s Roberto Goizueta es nombrado CEO de The Coca‑Cola Company. Despúes, en 1982 se presenta por todo lo alto en sociedad Diet Coke (conocida en España como Coca‑Cola Light) en una fiesta plagada de famosos en Nueva York, convirtiéndose en la primera variedad de la marca Coca‑Cola y en la primera gran apuesta de la compañía por los refrescos sin azúcares, que ya había tenido a Tab como precursora.
Ese mismo año, The Coca‑Cola Company compra Columbia Pictures, y con la compañía ya como dueña de los estudios de cine, Ghandi gana un Óscar a la mejor película.
En 1985, la fórmula de la Coca‑Cola se cambia por primera vez en 99 años. La nueva bebida, conocida popularmente como New Coke, generó protestas de los consumidores a lo largo y ancho de Estados Unidos. La Coca‑Cola de siempre, rebautizada como Coca‑Cola Classic, vuelve al mercado 79 días después.
Coca‑Cola se convierte en el primer refresco que se consume en el espacio cuando los astronautas del transbordador Challenger abren una lata durante una misión.
En 1989 Coca‑Cola vende Columbia Pictures.
De 1990 al 2010
A comienzos de los 90’s, se inaugura en Atlanta el museo World of Coca‑Cola, que congrega a cientos de miles de visitantes al año. Más adelante, Aquarius aparece en 1992 como una bebida para deportistas coincidiendo con las Olimpiadas de Barcelona.
Al año siguiente, llegan los populares osos polares de Coca‑Cola con el anuncio Northen Lights, uno de los spots más famosos de Coca‑Cola.
En 1998, The Coca‑Cola Company anuncia un acuerdo de 100 años con la NBA. Después, la compañía adquiere la marca de refrescos peruana Inca Kola y las bebidas de Schweppes en muchos mercados alrededor del mundo.
En 2001, The Coca‑Cola Company y Nestlé crean una nueva empresa, Beverage Partners Worldwide, para comercializar bebidas de café y té listas para tomar.
Ese mismo año, The Coca‑Cola Company se une a la batalla contra el VIH en África de la mano del programa de las Naciones Unidas ONUSIDA. También, donan 12 millones de dólares tras los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 en Nueva York y Washington.
En 2002 Vanilla Coke se introduce en los Estados Unidos. Igualmente, The Coca‑Cola Company patrocina el Mundial de fútbol de Japón y Corea del Sur.
Del mismo modo, se estrena American Idol en Estados Unidos, un concurso de canto e impulso del talento patrocinado por Coca‑Cola, que se acabó convirtiendo en uno de los programas de televisión más famosos de la historia.
En 2005, llega Coca‑Cola Zero, cuyo desarrollo fue gracias al esfuerzo de innovación realizado años antes para la salida al mercado de Coca‑Cola Light. Hasta la fecha es uno de los lanzamientos más exitosos de Coca‑Cola.
No se pierdan este video
El patrocinio de los Juegos Olímpicos de Pekín en 2008 conecta a Coca‑Cola con más de 500 millones de consumidores chinos.
Después, Sprite se convierte en el tercer producto de The Coca‑Cola Company en vender más de 2.000 millones de cajas al año, uniéndose a Coca‑Cola y Coca‑Cola sabor light.
En 2009, en su búsqueda de envases más sostenibles la compañía presenta PlantBottle, un tipo de botella 100% reciclable elaborada hasta con un 30% de materiales de origen vegetal.
En la historia de Coca Cola de 1886 a 2009, el slogan de la marca ha cambiado 47 veces para una mejor representación e identificación ante la sociedad. Su primer slogan fue el de 1886: Drink Coca-Cola (Toma Coca-Cola); Después, en 1923 cambió a Enjoy Thrist (Disfruta la sed), en 1957 fue Sign of Good Taste (Señal de buen gusto), en 2005 se usó Make It Real (Hazlo posible) y de 2009 a la actualidad es Open Happiness (Destapa la felicidad).
Más adelante, en 2010, tras el devastador terremoto que sufre Haití, The Coca‑Cola Company lanza el Haiti Hope Project una iniciativa público-privada que busca desarrollar una industria sostenible del mango en este país caribeño.
Coca Cola en la actualidad
Hay casi 10.450 refrescos de Coca-Cola que se consumen cada segundo de cada día, incluyendo Coca-Cola Light, Fanta y Sprite
Actualmente, el gigante estadounidense de bebidas, Coca-Cola, mantiene su posición como la marca de refrescos más valiosa del mundo después de registrar un aumento del 19% en el valor de la marca a US $ 36,2 mil millones, según el último informe de Brand Finance, la consultora independiente líder mundial en valoración de marcas.
La historia de Coca-Cola no está completa si no hablamos de su constanste guerra con Pepsi; sus ocurrentes campañas publicitaras nos han sacado más de una sonrisa. Compartimos con ustedes una de nuestras favoritas
En conclusión, la historia de Coca-Cola ha trascendido de generación en generación, y seguramente seguirá muchos años más. Es una marca que ha sabido llegar al corazón de sus clientes; también, a los lugares más remotos del mundo… Y fuera de el.
Hace poco hablamos de la historia de Hershey’s, una de nuestras favorita; Para verla, haz click aquí.
0 comentarios