En la primera parte de este artículo, hablamos de su historia, logros, crisis, aciertos y más, desde sus inicios hasta los finales de los 90’s. Sino lo viste, puedes acceder a el haciendo click aquí.
Ya al iniciar los 2000’s, Nike estaba consolidada como líder en la industria deportiva. Fabricaba para diferentes disciplinas y tenía una exitosa linea de calle. A principios del nuevo milenio, Nike crearía otra línea de calzado llamada Nike Shox la cual llegó a tener una importancia similar a la que tuvo en su momento Air Max. Esta se basó en un nuevo sistema de amortiguación que le tardó desarrollar a la firma cerca de 15 años.
Tabla de contenidos
Primera campaña de marketing de Nike a nivel mundial
En la Copa del mundo 2002, Nike desplegaría su primera campaña de marketing a nivel mundial: “Secret Tournament” (también conocido como «Scorpion KO» o «The Cage»). Con un presupuesto de marketing estimado en US $ 100 millones, el anuncio presentaba a 24 jugadores de fútbol contemporáneo y al ex jugador Eric Cantona como el «árbitro» del torneo. Fue dirigida por el director de cine y miembro de Monty Python, Terry Gilliam.
Luego de la transmisión de los comerciales, en junio de 2002, se estima que entre 1 y 2 millones de niños menores de 16 años compitieron en partidos siguiendo las reglas de Scorpion KO en varias ciudades importantes del mundo. Nike consideró que la campaña fue un éxito, y el presidente de Nike, Mark Parker, comentó: «La iniciativa integrada de marketing de fútbol de esta primavera fue la campaña global más completa y exitosa jamás realizada por Nike»
El anuncio ‘Move’ de Nike gana un Emmy
Nike ganó el segundo de sus dos Mejores Emmy comerciales para el anuncio de 2002, «Move», que utiliza una colección de atletas profesionales y aficionados para mostrar la belleza de los cuerpos humanos en movimiento .
La marca sigue creciendo
El 15 de julio de 2009, la pulsera inteligente Nike+ FuelBand fue lanzada en las tiendas. Entre sus características se destaca la ejecución de los registros de productos a distancia, las calorías quemadas, un registro puntual de la hora y también brinda a los corredores nuevas rutas en línea con las cuales pueden seguir corriendo.
Nike ha sabido adaptarse a las nuevas tendencias, tanto en la fabricación de prendas con el marketing. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod o iPhone.
En 2019 el comercial con Colin Kaepernick gana premio Emmy
El comercial que realizó la empresa Nike teniendo como imagen a Colin Kaepernick ganó el Emmy 2019 en la categoría «Comercial Más Destacado».
Kaepernick, quien se convirtió en una de las voces e imágenes más importantes de los Estados Unidos a raíz de sus protestas hincado durante las ceremonias de entonación del himno nacional en los protocolos de la NFL, es el protagonista principal del comercial divulgado en septiembre del 2018 por Nike para conmemorar el 30 aniversario de la frase «Just Do It».
En el clip, además del ex quarterback de los 49s de San Francisco, aparecen figuras de la talla de Serena Williams y LeBron James, además de las futbolistas campeonas del mundo Megan Rapinoe y Alex Morgan, así como el linebacker de los Seahawks Shaquem Griffin, el skater Nyjah Huston y el futbolista canadiense Alfonso Davies.
Nike en la actualidad
La firma que situó en el mapa al estado de Oregón es la marca de ropa y zapatillas más grande del mundo. Nike continúa su escalada como un icono capaz de conseguir que su legado se transmita de generación en generación.
La firma, que cuenta por centenas los lanzamientos con los que sorprende año tras año, ha conseguido que sus zapatillas se conviertan en sus verdaderos emblemas. Cuenta con divisiones y franquicias como Converse o Air Jordan.
La marca del Swoosh ingresó más de 39.000 millones de dólares, según un informe de 2019. Sus prendas deportivas son verdaderos objetos de culto para mucho. De hecho, las cifras en el buscador Google hablan por sí solas: los modelos creados por Nike son las zapatillas más buscadas de este 2020.
Evolución del número total de tiendas Nike en el mundo desde 2009 hasta 2019
Nike en tiempos de cuarentena
Nike lanzó una plataforma con ejercicios y consejos para mantener tu cuerpo en la cuarentena. Bajo la campaña “Juega en casa. Juega para el Mundo” Nike brinda una alternativa para que todos entren desde el lugar en el que se encuentren y cualquier parte del mundo. Para eso, ofrecerá acceso a las diversas plataformas para que la cuarentena no se convierta en una excusa para dejar de hacer actividades. Bajo el rótulo de “Nada nos detiene”, Nike le hace frente al coronavirus.
Todo este ecosistema digital está conformado por una biblioteca de más de 185 entrenamientos, que van de 15 a 60 minutos. Estos abarcan sesiones peso corporal, clases de yoga, programas de entrenamiento específico (piernas, abdominales, brazos, glúteos, etc), y entrenamiento de equipo completo para todos los niveles de condición física.
Hace pocos días, Nike lanzó uno de sus mejores anuncios, «You Can’t Stop Us» (No puedes detenernos), un video espectacular en el que participan algunos de los mejores deportistas del planeta como Cristiano Ronaldo, LeBron James, Rafael Nadal y Serena Williams. Con la pantalla en todo momento dividida en dos, se logra una fusión perfecta de imágenes que promueven la unidad en momentos donde los crímenes de odio racial en Estados Unidos han despertado un movimiento sin precedentes. También se invita al respeto, la tolerancia y la inclusión.
Sin duda, podemos aprender muchísimo de marcas como Nike. No te pierdas las historias que estaremos contando en nuestra sección «Detrás de la marca«. Recuerda seguirnos en nuestras redes sociales y compartir este artículo.
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